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El encuentro puso en relieve la iniciativa impulsada por el municipio de la capital de La Araucanía, resaltándola como modelo de alianza público privada en una política de gestión local en torno al aprovechamiento de los alimentos.

Abordar los desafíos asociados a la seguridad alimentaria, la recuperación y donación de alimentos, la economía circular y la generación de alianzas entre el sector público, privado y académico fueron los objetivos del seminario “Ciudades que Transforman: EcoMercado Solidario, gestión pública y alianzas para el desarrollo”, organizado por la Municipalidad de Temuco en colaboración con la Universidad Mayor.

El encuentro buscó generar un espacio de conversación y reflexión en torno al rol que pueden asumir los gobiernos locales frente a estos desafíos, tomando como referencia la experiencia desarrollada por el EcoMercado Solidario de Temuco y complementándola con distintas miradas desde la salud pública, la sostenibilidad, la gestión ambiental y el marco normativo asociado a las donaciones.

El alcalde de Temuco, Roberto Neira, quien fue uno de los oradores centrales del evento, señaló que “sin lugar a dudas el EcoMercado ha sido una política pública muy exitosa y los números lo demuestran. Son cifras que hemos alcanzado gracias al apoyo del Fosis y una alianza público privada”.

El edil explicó que “uno de los objetivos centrales de esta política pública es contribuir a la seguridad alimentaria de las vecinas y vecinos de Temuco, porque sabemos que hay familias que no pueden contar con alimentos frescos en su mesa todos los días porque no tienen los recursos para eso”.

Neira detalló que es precisamente a esos vecinos a quienes “nosotros les llevamos estos alimentos que nos dona el mundo privado, y que de otra manera se convertirían en residuos sólidos, en basura, por lo que esto también contribuye grandemente a la sostenibilidad ambiental”.

El seminario también tuvo entre sus objetivos fortalecer la vinculación entre instituciones públicas, empresas, academia y organizaciones del territorio, promoviendo nuevas oportunidades de colaboración que contribuyan al desarrollo sostenible de la comuna y la región.

La directora regional del Fosis, Grace Floody, señaló que “como servicio estamos en pro de superar la pobreza y vulnerabilidad social, y dentro de nuestras líneas programáticas no solamente tenemos el apoyo al emprendimiento, sino que también el acompañamiento a las familias para ayudarlas a salir de esa vulnerabilidad. Ahí es donde entra el programa de seguridad alimentaria y de ecomercados solidarios”.

Floody destacó que “la experiencia de estos dos años en Temuco representa para nosotros una aprendizaje muy importante, del cual hemos podido conocer mucho más hoy a través de este seminario, y nos muestra lo importante de la cohesión entre el mundo público, las empresas privadas y las universidades”.

El EcoMercado Solidario de Temuco recupera y almacena alimentos en buenas condiciones, donados por supermercados, feriantes de la Feria Pinto, la Vega Monumental y empresas locales, para evitar el desperdicio y apoyar la seguridad alimentaria.

Más de 500 familias de Temuco se han beneficiado en estos dos años de funcionamiento con las más de 21 toneladas de alimentos recuperados.

La idea busca constituir una plataforma donde empresas, emprendimientos y organizaciones sean parte activa, en pos de que las mujeres temuquenses puedan acceder a más oportunidades, beneficios y servicios.

Construir una red de colaboración con empresas, emprendimientos y organizaciones de la comuna es el objetivo principal de la iniciativa “+ Comunidad”, lanzada por el Departamento de Igualdad de Género de la Municipalidad de Temuco.

El programa contempla la generación de beneficios, descuentos y oportunidades para las mujeres de Temuco, promoviendo al mismo tiempo la participación del sector privado y de la comunidad en acciones que contribuyan a una comuna con mayores oportunidades y bienestar.

Loreto Fonseca, directora del Departamento de Igualdad de Género de la Municipalidad de Temuco, explicó que “con esto queremos crear una red de descuentos abierta a todas las mujeres de la comuna para acercar el comercio local a todas ellas. Los locales adheridos incluyen cocinerías, botonería, salud bucal y oral, los cuales pueden encontrar en detalle en el Instagram y demás redes sociales del municipio”.

Fonseca detalló además que “periódicamente iremos actualizando tanto el porcentaje de descuento como los comercios adheridos”. Por su parte, el concejal Mario Jorquera destacó que “una vez más el Municipio de Temuco se ubica a la vanguardia en cuanto a convenios que permiten a las vecinas y vecinos obtener beneficios”.

Hugo Manríquez, dueño de Cordonería La Perlita, una de las empresas adscritas a este programa, expresó que “esto me parece una muy buena iniciativa, especialmente considerando el alto nivel de desempleo que tenemos en el país y las elevadas cifras de pobreza que tenemos en la región. Digo esto porque, por ejemplo, nosotros vendemos nuestros productos a pequeños emprendedores que elaboran los suyos a partir de estos”.

Por su parte, Lisette Nahuel, fundadora del Espacio Vibra Verde, surgido precisamente con el objetivo de dar mayor visibilidad a emprendimientos “y trabajar con el municipio a través de su Departamento de Igualdad de Género nos va a permitir llegar a más mujeres, y que más personas nos conozcan”.

El propósito central de “+ Comunidad” es avanzar desde la gestión municipal hacia una red de colaboración público- privada, donde empresas, emprendimientos y organizaciones sean parte activa, procurando que las mujeres puedan acceder a más oportunidades, beneficios y servicios, fortaleciendo su bienestar y participación en el engranaje económico de la comuna.

La alianza estratégica permitirá acercar las capacidades científicas y tecnológicas del centro de investigación a emprendedores y empresas de Temuco y la Región de La Araucanía, generando nuevas oportunidades para el desarrollo y fortalecimiento de sus productos.

La Municipalidad de Temuco, a través del Proyecto Escala, y el Centro de Genómica Nutricional Agroacuícola (CGNA) suscribieron un convenio de colaboración orientado a fortalecer el vínculo entre ciencia, tecnología, innovación y emprendimiento, acercando las capacidades del centro de investigación a emprendedores y empresas de la comuna y la Región de La Araucanía.

Esta alianza permitirá que emprendedores puedan acceder a conocimientos, capacidades científicas y tecnológicas, laboratorios y equipamiento especializado del CGNA, con el objetivo de mejorar sus productos, abordar nuevos desafíos y generar oportunidades de desarrollo y comercialización.

El alcalde de Temuco, Roberto Neira, destacó el alcance de esta iniciativa y su aporte para quienes desarrollan sus emprendimientos en la comuna. “Es un convenio muy importante para poder apoyar a nuestros emprendedores que necesitan ciencia, ya que ellos necesitan un sustento científico que permita mejorar sus productos, y acá en Temuco tenemos un centro científico tecnológico inédito en pleno centro de la ciudad, con doctores haciendo ciencia fundamental para el desarrollo no solo de nuestra comuna, sino también de nuestra Región”.

Por su parte, el director del CGNA, Haroldo Salvo-Garrido, valoró la posibilidad de acercar el trabajo científico al territorio y generar resultados concretos para la comunidad. “Hacemos muchos temas muy pertinentes para La Araucanía, en cierto modo invisibles para la comunidad, pero se visibilizan a través de esta captura de valor, por lo tanto, esta alianza estratégica es muy importante y para el científico, para cada uno de los que estamos acá, también es halagador cuando lo que se hizo tiene sentido en el territorio y mejora la calidad de vida de alguien”.

La alianza permitirá impulsar nuevos proyectos, gestionar recursos y acercar a las Mipymes a los laboratorios y equipamiento científico y tecnológico del CGNA. Así, el Proyecto Escala fortalecerá su acompañamiento a emprendedores y el desarrollo de iniciativas que incorporen ciencia, tecnología e innovación.

Para Karol Muñoz, emprendedora de Proyecto Escala y fundadora de AIME Energía Ancestral, este tipo de iniciativas representa una oportunidad concreta para quienes buscan fortalecer sus productos. “Es súper relevante e importante poder darle este tipo de herramientas a los emprendedores, ya que no siempre contamos con todos los conocimientos para poder generar un producto valorado y validado a nivel comercial”, comentó.

Con este convenio, la Municipalidad de Temuco y el CGNA buscan fortalecer la colaboración entre el sector público, el mundo científico y tecnológico y el ecosistema emprendedor, contribuyendo a que los proyectos desarrollados en la comuna incorporen nuevos conocimientos, agreguen valor a sus productos y puedan proyectarse hacia nuevas oportunidades de crecimiento.

La iniciativa busca reunir antecedentes de artistas, cultores, artesanos, educadores y facilitadores para futuras actividades, proyectos y programaciones culturales, patrimoniales y comunitarias.

La Municipalidad de Temuco, a través de la Dirección de Turismo, Patrimonio y Cultura, abrió una invitación dirigida a talleristas, cultores y cultoras, artistas, artesanos y artesanas, educadores, facilitadores y personas vinculadas al desarrollo de experiencias creativas y formativas para incorporarse al Registro Creativo de Talleristas.

La iniciativa tiene como propósito conocer y reunir información sobre personas que desarrollan talleres, experiencias formativas y actividades participativas relacionadas con disciplinas como artes visuales, música, danza, literatura, patrimonio, artesanía, oficios, cultura tradicional y creatividad, entre otras áreas.

En esta misma linea, Loreto Gaete, Directora de la Dirección de Turismo, Patrimonio y Cultura de la Municipalidad de Temuco, señaló “en Temuco existe un enorme talento creativo y queremos conocerlo, visibilizarlo y generar nuevas oportunidades de participación. Este Registro Creativo nos permitirá acercarnos a quienes desarrollan talleres, oficios y experiencias culturales, fortaleciendo futuras iniciativas para la comunidad y poniendo en valor los conocimientos y capacidades que existen en nuestra comuna’’.

Las personas interesadas podrán completar el formulario disponible a través del banner habilitado en www.destinotemuco.cl, incorporando sus antecedentes, experiencia, conocimientos y principales áreas de trabajo que permitirá fortalecer y ampliar la oferta de actividades culturales y formativas de la comuna.

La iniciativa desarrollada por el Departamento de Desarrollo Económico contempló nueve actividades en distintos sectores de Temuco y Labranza, permitiendo que emprendedores pudieran exhibir, promocionar y comercializar sus productos a más público.

Durante septiembre, la Municipalidad de Temuco, a través de su Departamento de Desarrollo Económico, generó 451 cupos de participación y puestos de exposición para emprendedores, en nueve actividades desarrolladas en distintos puntos de Temuco y Labranza. La iniciativa busca entregar nuevas oportunidades de comercialización y visualización para quienes desarrollan sus propios negocios en la comuna.

Está programación consideró distintos lugares públicos, actividades vinculadas a Fiestas Patrias y centros comerciales, lo que ayudo a los distintos emprendimientos locales a llegar a más y nuevos públicos, permitiendo que sus productos y servicios estuvieran presentes en lugares con alta afluencia de personas.

Los lugares que formaron parte de esta iniciativa fueron, la Plaza Dagoberto Godoy, Plaza Aníbal Pinto, Feria de Emprendedores Cenco Mall, Temuco Emprende en Easton Mall, Feria Patio Outlet, Temuco Emprende Geek, “Vive las Fiestas Patrias” en la Cancha 3, “Fiestas Patrias en Labranza” y el espacio de emprendedores de Sodimac Los Pablos.

Los emprendedores como foco principal

Uno de los principales focos de esta programación ha sido generar oportunidades concretas para que los emprendedores puedan aumentar sus posibilidades de venta y dar a conocer sus productos. Solo en Temuco Emprende Geek se contemplaron 95 emprendedores, mientras que en Vive Fiestas Patrias participaron 70. A esto se sumaron otros espacios como Plaza Dagoberto Godoy, con 64 puestos, y Fiestas Patrias en Labranza, que reunió a 40 emprendedores.

Magaly Riquelme emprendedora que participo en las actividades comentó; “mi experiencia en la feria de emprendedores que la Municipalidad de Temuco me dio la oportunidad de poder asistir al Estadio fue maravillosa. La verdad yo iba con mucho miedo, porque no sabía si comprarían mis productos, pero quedé muy sorprendida del tipo de gente que llegó a comprar”, mencionó.

El trabajo impulsado por la Municipalidad de Temuco responde a una línea permanente del Departamento de Desarrollo Económico, que busca habilitar espacios donde los emprendedores de la comuna puedan promocionar sus productos, fortalecer sus negocios y generar nuevas oportunidades de comercialización.

Jacqueline Moreno, otra de las emprendedoras que participó, indico que, “fue maravilloso y las ventas estuvieron increíbles; yo terminé casi sin nada de productos debido a todo lo que pude vender. A mis

demás compañeros también les fue bien, estuvo todo muy bien organizado; la gente, el público y nuestros clientes que llegaron estaban felices porque era un lugar tranquilo. Había música muy relacionada con las Fiestas Patrias”.

Para el alcalde Roberto Neira, el apoyo al emprendimiento local constituye una herramienta para fortalecer la economía de la comuna y entregar oportunidades a quienes han decidido sacar adelante sus propios negocios. En esa línea, indicó que “la gestión municipal ha impulsado la generación de espacios de exposición y comercialización en distintos sectores de Temuco, buscando que los emprendedores puedan llegar a nuevos públicos y contar con más alternativas para mostrar y vender sus productos”.

La programación de septiembre permitió, además, distribuir las oportunidades de participación en diferentes territorios y formatos, desde plazas y espacios públicos hasta centros comerciales y actividades temáticas, ampliando las posibilidades para los emprendedores vinculados al Departamento de Desarrollo Económico.

Con estas iniciativas, la Municipalidad de Temuco continúa generando instancias que buscan fortalecer la comercialización, difusión y posicionamiento de los emprendimientos locales, vinculando el desarrollo económico de la comuna con las actividades y espacios de encuentro de la comunidad.

La jornada reunió a 20 emprendedores de la comuna, los cuales junto a diseñadores gráficos comenzaron a transformar sus ideas y productos en una identidad visual, con la finalidad de diferenciarse para poder llegar a más público.

 

Cada producto elaborado en los sectores rurales de Temuco contiene una historia, un oficio y una forma distinta de trabajar. Sin embargo, para quienes desarrollan estos emprendimientos, poder contar con un buen producto implica encontrar la manera de presentarlo y poder hacerlo reconocible para sus clientes.

Debido a esto, la Dirección de Desarrollo Rural de la Municipalidad de Temuco, a través del Departamento de Fomento Rural, organizaron un atractivo taller de Imagen Corporativa y marketing con la finalidad de poder ayudar e impulsar a los emprendedores.

Durante la actividad, los participantes pudieron crear sus propios logotipos, etiquetas y tarjetas de presentación, contando con la ayuda y supervisión de diseñadores gráficos. La idea fue lograr que cada propuesta mantuviera la identidad y esencia de los emprendimientos, pero que al mismo tiempo puedan contar con elementos que los haga diferenciarse ante los clientes.

Enseñar es avanzar

El Director de Desarrollo Rural de la Municipalidad de Temuco, Ulises Asenjo Ramírez, explicó: “Nosotros estamos trabajando firmemente para que nuestros pequeños productores, agricultores y artesanos, puedan tener una imagen corporativa que les permita vender de mejor manera sus productos”.

Ena Reyes, emprendedora perteneciente a la agrupación Wetu Rukan y participante de la actividad, valoró la iniciativa y la posibilidad de poder incorporar nuevos elementos a sus productos. “Sí, yo creo que estas capacitaciones son muy importantes porque a nosotros nos abre otro mundo de posibilidades de llegar a otro tipo de clientes, de poder darle otro tipo de información y valor a nuestros productos”, comentó.

Para los emprendedores, estos espacios son más que solo crear un nuevo diseño. Es una forma de contar su historia y que sus productos sean más llamativos. Desde la perspectiva de la facilitadora del evento Sandra Serrano, el desafío es que los productores puedan avanzar hacia una marca capaz de posicionarse.

“Este taller apunta a mejorar la comunicación visual, a la generación de una marca y comunicación de esa marca por parte de los emprendedores. Esto pensando en poder avanzar a un nivel en que ellos puedan posicionar su marca, hacerse conocidos y escalar finalmente a un público objetivo más forma, donde puedan tener una continuidad de ventas, con mejores precios y mejores condiciones; y más estabilidad de venta” explicó.

A esta iniciativa se suman otros talleres destinados a fortalecer las capacidades de los emprendedores, abordando materias como contabilidad y finanzas para el emprendimiento, además de higiene y manipulación de alimentos.

Con estas acciones, la Municipalidad de Temuco busca que el trabajo de los productores rurales no solo encuentre espacios para ser comercializado, sino que también pueda contar con herramientas para crecer, diferenciarse y llegar a nuevos públicos.

La exitosa apuesta de la Municipalidad de Temuco por acelerar la reactivación económica de la comuna, logró desarrollar un modelo de trabajo que, además de apoyar a las pymes locales, ha vinculado a la empresa privada para potenciar el crecimiento de los emprendedores.

Una de las apuestas ganadoras de la Municipalidad de Temuco, en los últimos tres años, es “Proyecto Escala”, iniciativa que nació para acelerar la reactivación económica de la comuna a través del apoyo “focalizado” a emprendedores cuyos modelos de negocio tienen alta proyección y dinamismo; y el balance es más que positivo, con más de 1.500 usuarios y diversos casos de éxito, así como un fortalecimiento con el vínculo entre los pequeños productores       y los empresarios dueños de locales comerciales y supermercados.

El equipo escala nace en 2021, formado por un grupo multidisciplinario de profesionales que, no solo ha logrado desarrollar modelos de negocio con potencial de crecimiento, sino que también ir armando una red de trabajo con empresarios locales para poner en vitrina los productos de cientos de usuarios; esto último es un “guiño” directo a la reactivación económica local.

Asegurando que el objetivo principal era apoyar a los emprendimientos de la comuna, y que eso se “ha logrado”, el alcalde (s) Mauricio Cruz señaló: “este es un exitoso proyecto que consolida el trabajo colaborativo entre el municipio y el mundo privado, considerando que esta administración recibió una comuna muy alicaída en lo económico y que había que reactivar. Por tanto, este proyecto, que ha ido de menos a más, ha logrado aportar significativamente a esta economía circular, trabajando con emprendedores cuyos modelos de negocio cumplen los requisitos necesarios y que hoy en el presente incluso están presentes en los stands de los supermercados. Proyecto Escala vino para quedarse, y a aportar al desarrollo de la comuna”.

Los usuarios

Dos de los requisitos fundamentales para entrar al Proyecto Escala son “iniciación de actividades e innovación en los productos”, condiciones que han cumplido los perfiles de los más de 2.000 emprendedores que se han acercado a las oficinas del equipo “Escala”; no obstante, se priorizan los emprendimientos que tengan oportunidades de mejorar su grado de innovación.

Asimismo, este proyecto tiene cuatro líneas de trabajo: asesorías y capacitaciones, vinculación comercial entre emprendores y el retail, apoyo a la asociatividad comercial y ejecución de proyectos de innovación a través de la vinculación con actores públicos, privados y de la academia; cuatro ejes claves para facilitar el crecimiento y sostenibilidad de los modelos de negocio de sus usuarios.

Desde su inicio, el equipo “Escala” ha buscado grupos de interés y socios estratégicos para conectarlos y beneficiar a sus usuarios. En general, instituciones y programas gubernamentales que apoyan con asesoría en temas como: renegociación y liquidación de personas naturales, reorganización y liquidación de empresas, procedimientos simplificados para micro y pequeñas empresas, difusión de los derechos de los usuarios, capacitación a emprendedores y derivación entre instituciones, biotecnológica Arauca para registro de marca en INAPI, esencia D para creación de páginas web a usuarios de escala, UA con dirección de alimentos para obtener análisis nutricional e instalación de sala procesos con resolución sanitaria, Universidad Mayor con Protolab  para capacitar en diseño 3D y uso del laboratorio con el fin de utilizar impresoras 3D y cortadora Láser; entre otros servicios.

Caso de éxito

Desde la vereda de los emprendedores “usuarios”, Johanna Obreque, emprendedora de Vinagres Vigosur, comentó: «desde que comenzamos nuestra travesía con Vigosur, Proyecto Escala ha estado a nuestro lado en cada paso del camino. Gracias a su programa, hemos podido formalizar nuestro negocio, establecer contactos valiosos y mejorar nuestras estrategias de venta. Además, nos han dado herramientas y recursos para superar los desafíos en el camino hacia el éxito llegando a posicionarnos como un referente en el mercado gourmet a nivel nacional”, sentenció Obreque.

Cabe recordar que las gestiones del Proyecto Escala están dando oportunidades importantes a los emprendedores de la comuna. Dentro de estas acciones, destacan cifras como: más de 70 emprendedores han logrado obtener algún fondo público con la capacitación de escala, más de 800 emprendedores capacitados, más de 10.000 temuquenses han disfrutado de eventos respaldados por Proyecto Escala, más de 50 productos se han vinculado comercialmente, sólo este 2024, 13 emprendedores se vincularon con el retail, 80 productos han podido obtener su análisis nutricional de forma gratuita, se han creado más de 6 asociaciones y agrupaciones de emprendedores, 50 productos han podido obtener su resolución sanitaria, requisito necesario para poder comercializar sus productos, más de 500 fotografías comerciales a productos de usuarios de escala, más de 20 videos comerciales para visualizar emprendimientos de la comuna.

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Página con información relevante para emprendedores de nuestra comuna relacionada al Proyecto Escala.

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